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2019-06-13 18:50:05 来源: 长治信息港

自有品牌热从大型超市向商席卷批发资讯

自有品牌是大型超市的一个热词,打出的自有品牌促销活动常遍布整个卖场,华润万家、沃尔玛、家乐福等就都有一整套自有品牌产品。屈臣氏、万宁等个人护理连锁店更是将自有品牌作为推荐和促销的重点。 现在,商也不甘示弱,当当、乐淘等相继宣布打造自有品牌,而凡客诚品、梦芭莎等络商城,则将自有品牌作为竞争力的核心。在这股新的自有品牌潮涌来之际,消费者该如何面对呢?它们是物美价廉的代名词,还只是贴牌式的换汤不换药呢? 现状 大型超市,自有品牌商品非常丰富 自有品牌在国外已经有几十年的发展历史,初推出自有品牌的是零售业的巨头。在国内,大型零售超市如华润万家、家乐福、沃尔玛和卜蜂莲花等都拥有自有品牌。这些自有品牌多数并不是由超市自己生产,而是对供货商提出规格、质量要求以后,由供货商生产,贴上超市的商标出售。发现,一款在家乐福超市出售的一次性木浆餐盒上面指明,“家乐福授权上海联家超市有限公司,在许可制造商在本产品上使用‘家乐福’标签,产品仅供应家乐福超市”。还发现,家乐福超市中的自有品牌商品中,还有国外进口的食品。在店内的进口精品区,发现多款咖啡、果酱直接用了“家乐福”的外文标志。 此外,家乐福杂货自有品牌、华润万家的“简约组合”、沃尔玛的“名庭”都是各自旗下的日用杂货品牌。 上商城,自有品牌方兴未艾 与此同时,在这个购火热的年代,各大上商城也将目光投向了自有品牌。近,当当和乐淘纷纷表示未来将着力打造自有品牌,以具有特色的自有品牌满足消费者,以此应对如淘宝、京东商城等大购平台的价格战。除了综合的购平台。当当创始人兼联合总裁李国庆(微博)日前表示,当当已经在着手做自有品牌,未来计划自有品牌销售占总销量的10%。同样有计划做大自有品牌,还有专卖鞋类的乐淘。乐淘已经开始尝试与热门游戏,如“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等版权合作,通过获取授权和外包制作的方式把这一类型的鞋放在乐淘上出售。 卖点 优惠的价格是卖点 自有品牌利用商场的品牌认知优势,可以区别于非着名商标的产品。但要与知名品牌正面交锋,打的还是价格的优势。无论是在大型超市,还是在屈臣氏、万宁等连锁个人护理店,自有品牌商品与同类型的其他品牌商品相比较,价格普遍比较优惠。 例如屈臣氏自有品牌的“200毫升深层卸妆油”,售价在50元左右。类似DHC“200毫升深层卸妆油”价格普遍在150元以上,其他品牌如欧莱雅、美宝莲150毫升以上的深层卸妆油价格普遍在100元以上。屈臣氏50克装的天然骨胶原多效BB霜售价是69元,而美宝莲30毫升装的“精纯矿物奇妙新颜乳液”售价在100元左右。这类型的自有品牌产品虽然在品质上没法达到大品牌同类商品的水平,但消费者普遍反映性价比比较高,特别受众多刚进入工作或者还在大学读书的消费者青睐。 也有消费者指出,个人护理店有一些自由品牌的产品包装与大品牌同类产品很类似,一不留神会很容易混淆。发现,屈臣氏自有品牌的“丰盈Q10润唇膏”与日本的SUPER GLOSS维他命E润唇膏外包装极为相似,后者售价是40元左右,而前者在屈臣氏的售价是30元,并且有买一送一的优惠。 促销力度大易吸引人 超市和个人护理店都非常重视自有品牌的宣传和促销,消费者接触到这一类促销宣传信息的机会也比其他商品要大。非商场自有品牌的促销计划和力度都需要商场与厂家协调,而自有品牌的促销宣传则完全由商场自主,因而促销的灵活性更高,力度也更大。 在华润万家超市看到,店里面有大面积的对旗下自有品牌“润之家”食品和“简约组合”生活用品的介绍,自有品牌的产品也在货架上作了醒目的推荐。屈臣氏则更是铺天盖地地为自有品牌促销,进入店内,无论是海报还是广播,都在介绍“屈臣氏自有品牌满100立减10元”的促销活动。

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